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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 冷却中的移动医疗：头部IP内容争取愈演愈烈2017/8/29 来历：中国新闻网 浏览数：

在医疗范畴，内容结构其实不新颖。不久前曾凭仗“出产头部内容，堆积医患两头人气，承接药械企业生意，觅机拓宽C端市场”的贸易模式成为业界典型，并被争相模拟的WebMD，以28亿美金易主，一石激起千层浪。出产头部内容这一进口再一次被狂热追捧。

丁喷鼻园是最早的内容缔造者，现在丁喷鼻园的微信公家号已有2000万粉丝，全年浏览量高达5.6亿，长居健康类公家号之首。另外，丁喷鼻园还面向大夫群体推出丁喷鼻公然课和丁喷鼻咖播，试图经由过程直播+点播的“组合拳”发掘网红大夫，打造医医间的科普IP。

专注在大夫办事的医联，仿佛更偏向在高品质的临床医学内容建造，平台上不按期会有高难度的手术直播，还从客岁最先便宜了顶级临床医疗培训节目《极限会诊》，节目会聚了包罗胡年夜1、霍勇、樊代明、王长峰、孙立忠等一多量国内顶尖专家，节目倾覆了以往死板的专业医学理论常识培训的体例，经由过程摹拟专业的专家会诊场景，以实例讲授，对疑问杂症进行辩说阐发，构成医学共鸣。化难为易的播出体例获得了浩繁医者的接待。

除丁喷鼻园和医联较早结构，微医显得加倍简单粗鲁，独家冠名了已堆集年夜量中老年粉丝的BTV《我是年夜大夫》栏目，试图以冠名的体例直接拿下已有的头部IP。而安然好大夫的《好大夫来了》，官方新闻的数据显示其第一期的不雅看量高达43万。

其实医学内容结构很早就有，医疗常识的普和从未住手过，比力来看情势在不竭进级，内容不竭丰硕，受众面圈层也在不竭分散。最初的医疗内容凡是是以图文、漫画等读图的情势，而现在从读图时期进阶到试听时期，视频和直播的体例更受公共和医疗工作者的接待。从内容和受众来看，从此前以患者群体为主的医疗健康常识科普、医学常识的科普，最先逐步延长到医学更专业的层面，不论是常识科普的加倍专业性仍是分散到面向医疗工作者的一些专业常识普和，包罗顶尖学术案例会商、最新临床指南解读、临床案例深度分解、医学前沿学术进展和科研论文投稿技能等等。

其实不论是何种情势，移动医疗的内容结构一向都存在。为什么各家还要延续在内容财产延续发力并诡计抢占内容IP的高地呢？从行业来看，医疗内容消费只是进口之一，从用户需求动身，构建并完美内容消费、医疗办事、人工智能、药品买卖、保险保障等移动医疗完全生态闭环，这才是各家的真正方针。固然，我国移动医疗行业在内容和办事方面遍及存在同质化的问题，并且全部行业根基处在烧钱状况，盈利模式暂不清楚，将来成长还很长一段路要走，可是其实不故障各家打造医疗内容IP的决心。从久远来看，内容结构不但能助力移动医疗完全生态闭环，从软实力角度动身，还将成为各家包装内容品牌的舞台。品牌对受众的影响力可想而知，让企业本身增值，想必也是各年夜企业之所图。

其其实信息泛滥的时期，市场其实不贫乏内容，而是贫乏权势巨子的、高品质的内容。多元化的常识内容平台，殊途同归都是在进行内容财产结构。短时间内年夜量呈现同类型的节目常常会走上同质化的道路。在内容井喷的情势下，若何可以或许久长的站稳差别化定位，握紧受众是各家需要不时自省的问题。同时，在高频更新的状况下，对内容的严酷把控也是不成轻忽的年夜问题，特别是专家们在文娱化的浸礼下，连结本身的权势巨子性与中证，这一点尤其主要。今朝看来，各家都几多抱有但愿借助内容结构打开新的流量进口，进而帮忙实现流量变现的方针。可是不论是甚么样的情势，终究，流量只会属在优良内容的产出者。

我们常说专业的工作需要专业的人来做，在医疗这个垂直细分范畴里特别是如斯。就想经由过程明星引流一样，自带网红气质的专家们出镜解读专业常识毫无疑问是吸睛的好方式，可以取得更多的存眷。但专业的医学范畴到底能不克不及顺应文娱化的体例，经由过程大夫IP的影响力终究是不是真的可以实现导流，仍是要期待时候的查验。

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