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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 看似不景气 但2016年网上�����hth.txt药店仍然高速增加！2017/4/12 来历：中国药店 浏览数：

医药电商行业在看似其实不景气的2016年，仍然延续了一向以来的高速成长势头，鲜活地诠释了“目睹纷歧定为实”的论点。

2016～2017年度网上药店发卖排行榜（20强）：

注：标注※的企业数据为本刊按照公然资料阐发得出。

目睹不为实

来看这份行业等候很久的医药电商TOP20榜单，它鲜活地诠释了“目睹纷歧定为实”的论点。想来，绝年夜大都人都与记者一样，对“因政策而变天”的医药电商行业在2016年的表示其实不看好，但这份榜单足以倾覆你我的想象。

第一，对照前后两年的医药电商TOP20榜单，你可以等闲地发现，抛开数据的转变，处在医药电商行业制高点的企业组成和排名挨次其实连结了相对不变。用通俗的说话来描写，恰是，该在的都在。而这，与本刊在客岁给出的“款式初定”的行业判定是高度吻合的。

但其实，外部的安静没法袒护内部的彭湃，入榜医药电商TOP20的企业，在2016年年夜都处在计谋调剂或计谋转型期，恰是“因变应变”的自动性包管了其江湖地位的安定性。

第二，医药电商行业初次进入“20亿元俱乐部”。2015年，医药电商行业有4家企业一并跨入10亿元门坎；而2016年，个体企业的发卖体量已冲破20亿元。

更使人欣喜的是，透过榜单，我们可以看到医药电商行业整体上行的趋向：（1）七乐康、健客和康爱多，3家企业继续同步成长，以约50%的环比增速，同时迈上15亿元台阶，在同梯队中仍然难分昆季；（2）好药师，2016年继续跑步前行，依托O2O的全新计谋进级，一举打破10亿元门坎；（3）百秀、云开亚美、德开和百洋等，作为重度垂直医药电商的典型企业，在2016年发力生态结构，既跑赢了年夜盘，也跑赢了本身。

第三，没有真正意义上的“黑马”。固然呈现初度上榜的企业，但其影响力尚不足以撼动行业款式，故没法以“黑马”或“灰马”进行标签化。将来，不解除从头呈现黑马的可能性，究竟医药电商行业正慢慢向“年夜玩家”时期过渡，在供给链、资金、团队（人材）等各方面资本的堆砌下，有望敏捷孵化出一个“超等”企业。但可以预感，跟着时候的推移，呈现黑马只能成为具有理论可能的小几率事务，由于，0与20亿，其实不是差数关系，而是倍数关系。

第四，广东成为医药电商第一重镇。惯性思惟中，北上广一向被并称为电子商务成长的三年夜基地，但就细分的医药电商范畴而言，跟着时候的推移，广东的领先优势愈来愈较着：一方面，从获得《互联网药品买卖办事资历证》的企业散布来看，广东以占比16.2%列居全国首位，数目跨越北京和上海之和；另外一方面，在TOP20榜单中，广东籍医药电商数目多达6家，更包办前4名，同时，部门上榜企业的运营治理总部设立在广东。

纵不雅地处广东的医药电商企业，年夜都具有以下特点：（1）具有纯互联网企业基因，以互联网思惟敏捷破局，后逐步由轻资产模式转向重资产模式；（2）以医药电商为中间，进行财产链条的延展；（3）年夜都具有融资布景，或具有上市公司身份，以资金换时候；（4）重视供给链资本的堆集和供给链优势的打造，提早步入供给链竞争阶段。

278亿元背后

透过医药电商TOP20榜单以外的数字，还原行业2016直实的成长曲线，你会发现，行业不但具有极强的政策粘性，同时具有极强的政策抗性。

据中国药店医药电商研究中间监测数据，连系第三方研究机构和行业专家不雅点，经综合测算，2016年国内医药电商（B2C）的发卖总额到达278亿元，较2015年（144.2亿元）环比增加92.8%。事实与想象是不是呈现了庞大反差？其实缘由其实不使人费解。

跨越90%的增量空间首要由以下几个方面组成：

第一，跟着国度食物药品监管思绪的改变——由事前监管向事中、过后监管过渡，医药电商的准入门坎年夜幅下降，加上审批法式的简化，有年夜量企业在2016年涌入医药电商范畴。据国度食药监管总局数据，截止到2016年年末，已取得《互联网药品买卖办事资历证》（C证）的企业数目跨越600家。敏捷实现从零到万万冲破的新晋企业成为2016医药电商市场扩容的首要气力。

第二，由于第三方平台互联网药品买卖试点的竣事，当事企业和其他平台型企业最先自动申领《互联网药品买卖办事资历证》，并积极拥抱政策转变寻觅前途：其一，以天猫医药馆为代表的第三方平台多采取“货到付款”体例应对政策转变，虽在必然水平上影响了成交率和跳出率，但整体保持了发卖事迹的不变；其二，以高端滋补产物、营养保健品作为代偿类目，填补药品类目标销量滑跌，同时积极扶植“海外购”平台，增添非药品的发卖体量和占比，典型代表即阿里健康；其三，部门第三方平台由买卖型平台向办事型平台转型，如八百方、51健康（原818）等，使平台本来的流量优势、运营优势、手艺优势等向行业有用分散，加快了新入围企业的成长；其四，平台自营，阿里和京东全数在列，从运营实践来看，具有“富二代”身份的这些企业年夜都具有不错的发卖成就。

第三，O2O的串连感化。愈来愈多的企业，特别是传统零售企业最先对医药电商进行从头定位，弱发卖属性而强办事属性，将医药电商东西化，依托医药电商对企业进行互联网化革新，由是构成了线上线下之间的良性互动和互补。2016年，我们可以看到叮当快药、仁和药房网、好药师等一揽子以O2O为主要特点的企业的快速突起，击溃了“医药O2O将死”的谎言，同时也鞭策了行业向前转动。

第四，互联网医疗在2016年方兴日盛，与医药电商合纵连横，构成“医+药”的买卖办事闭环。“医+药”模式相对医药电商具有以下鞭策感化：（1）前置地解决了用户的采办信赖问题，可有用提高定单成交率；（2）连系医师多点执业、电子处方流转等政策，互联网医疗（特指互联网病院）可以或许有用解决处方问题，使处方药收集发卖“提早”实现，代表企业为微医、七乐康、百洋等；（3）以复诊或慢病治理为切入点，可以有用增添用户的粘性，保进医药电商反复采办率的晋升。

第五，用户收集购药习惯的养成。这是驱动医药电商行业向前成长的源动力。用户对收集购药的心理转变，逐步由不信赖转向信赖，乃至依靠，加上移动智能装备的普遍利用（用户笼盖广度增添），使收集购药的绝对需求增添，增进医药电商行业天然增加。

从现实来看，移动端购药的增加比例最近几年年夜幅上升，以天猫医药馆客岁双11数据为例，经由过程移动端采办占比已跨越90%，既与平台持久的消费者教育有关，又与用户的行动习惯有关。

金字塔式散布

医药电商别离颠末草创期和成长期的两个“五年”后，已步入成型期，具体表现在行业款式的逐步固化。以发卖额为摆列根据，根基可视医药电商行业正金字塔式散布。

电子商务的寡头效应使然，将来医药电商的制高点之争定是少数的竞争，自2015年始，医药电商最先呈现断层，而在2016年这一现象加倍开阔爽朗：

第一，领跑行业的1药网2016年发卖额到达20亿元，占行业发卖总量的7.2%，根基相当在TOP10-20的销量总和，顶端优势较着。

第二，TOP5的入门门坎到达15亿元，发卖总额到达约76亿元，占行业发卖总额的27.3%。

第三，TOP10的入门门坎为4亿元，与2015年根基持平，发卖总额到达106.1亿元，占发卖总额的38.1%。

第四，TOP20的入门门坎降至1亿元以下，发卖总额到达123.6亿元，占发卖总额的44.5%。

这一系列数据注解：

（1）医药电商行业的发卖占比进一步向TOP5集中，所包括企业更具有加入寡头之争的可能性，将来或构成“一超多强”或“二元（三元）”款式；

（2）TOP6-10比拟第一梯队具有必然差距，但比力TOP10-20具有较年夜的领先优势，从所包括企业自己来看多属在具有较着标签的企业，以重度垂直、深度细分为特点，如百秀以隐形眼镜为首要用户群并在此根本上做品类加法，云开亚美专注孤儿药，康复之家针对院后康复人群成立财产集群……整体而言，企业定位精准，具有较年夜的成漫空间；

（3）TOP10-20所包括企业彼其间差距不甚较着，并且差距随位次增添顺次递减，在某种水平上，只是一个“双11”的距离，因此具有排序不不变、可替换性强的特点。

从医药电商最近几年的成长轨迹来看，正逐步勾画出行业正金字塔式的散布布局，处在金字塔底真个企业数目在逐步增添，但年夜都处在万万级别，在贫乏强有力“踏板”的环境下，较难实现冲破。而跟着医药电商的进一步成长，金字塔顶角的角度也会进一步增年夜，从最初的锐角酿成钝角，而整体布局更加扁平。

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