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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 药品改名后， 若何解决品牌更名带来的影响力降落？2017/3/14 来历：21世纪药店 浏览数：

跟着1月初国度食物药品监视治理总局发布《中成药通用名称定名手艺指点原则（收罗定见稿）》以来，业内激发了“风油精不叫精”、“云南白药或将更名”、“中成药更名不宜一美金切”等热议。这不能不让我们当真思虑一个品牌的更名问题：为何要改？改了以后若何让品牌信息从头抵达原本的客户群、从头在消费者中成立认知？

在产物高度同质、消费者需求日趋多样确当下，精准的品牌定位显得尤其主要。对药品来讲，用药平安、有用也很主要。药品名称是药品尺度的一部门，但不是每一个消费者都具有分辨药品真假和疗效的能力。

是以，规范中成药的定名，重点是整理强调疗效、暗示疗效和用语低俗的定名，也是鞭策我国食物药品平安现代化治理系统扶植的一部门。

执业药师Lily暗示，中成药更名是规范化的问题。这些年很多企业为博眼球，想出了很多让人目炫狼籍的名字，确切侵扰了原本就竞争无序的市场。虽然说按化药的定名原则来规范中成药的名称不实际也不科学，但一些过度强调功能的产物确切有引诱患者的嫌疑，是以规范这些中成药的名称很是需要。

不外，对有必然品牌影响力和有汗青渊源的名称仍是应当保存，由于这些企业在推行品牌产物的进程中，耗损了年夜量的人力物力，一旦更名对企业的冲击长短常庞大的，如学术推行难以进行，患者的从头认知也需要时候，这个本钱难以估算。

品牌形象非“名”不成？

无独有偶，早在2015年的8月，国度食物药品监视治理总局就发布了《关在进一步规范保健食物定名有关事项》的通知布告，要求含有表述产物功能相干文字的保健食物应依照有关划定申请变动该保健食物名称。和自2016年5月1日起，不得出产名称中含有表述产物功能相干文字的保健食物。一些保健品出产企业纷纭暗示，若想到达现有的品牌知名度，需在品牌计划、市场策略和媒体投放、发卖结构等方面增添投入，还要颠末漫长的市场培养和消费者认知进程。

老苍生年夜药房原董事长办公室副主任龙娟认为，好的名称是打造一个企业品牌的主要根底，凡是一个通俗易懂、形象化、契合企业产物的名称可让消费者更容易在辨认和记住企业品牌，如可口可乐、淘宝、滴滴打车、阿里巴巴等。但一个好的品牌名称仅仅只是品牌塑造的初步，靠得住的质量、到位的宣扬、贴心的办事，才是取得消费者承认被记住并普遍传布从而构成品牌的主要身分。如市场上有良多定名为“安宫牛黄丸”的产物，但消费者更承认百年企业同仁堂出产的。这申明，好的名字加好的产物更利在品牌速成，反之，假如没有疗效，再好的名字对消费者来讲都是“名不符实”。

把更名看成一次品牌进级的机遇

今天我们正处在一个消费进级的时期，人们的糊口体例正在转型，很多消费品包罗医药产物都需要从头去定位，我们无妨就把此次更名看成企业品牌从头进级换代的机遇，先定位后聚焦。

龙娟暗示，在孕育新品牌时，必然要重视新品牌与原品牌的联系关系。其次，要经由过程渠道、设计、营销等资本的同享，帮忙新品牌成长，节俭品牌塑造本钱。具体可从以下几个方面入手：

品牌策略

第一，假如原品牌或母品牌已有品牌知名度，则新品牌计谋标的目的确认后，要留意新品牌与原品牌的联系关系。

龙娟举了个加多宝新品牌打造的案例，她说，加多宝在改名后，起首是采纳双品牌联系关系，敏捷在媒体打出“全国销量遥遥领先的红罐凉茶更名为加多宝”、“援助《中国好声音》的正宗凉茶加多宝”，成功实现了原品牌向新品牌的转移，并让新品牌速成。

第二，进级产物品质、立异产物包装，综合应用各类营销策略让品牌新的定位被消费者感知到。

第三，操纵互联网+的精力来实现消费的不竭进级，如O2O、多渠道、全渠道笼盖等，应用各类体例毗连到你可能的消费者。这个渠道不但仅包括发卖渠道，也包括信息的传布渠道，要学会研究消费者24小时的糊口状况。

龙娟举例，在资本同享上，加多宝的渠道终端优势就十分较着，不管是从餐馆、便当店、超市，仍是门头、堆头、冰箱，加多宝的终端推行可谓是无孔不入。即便品牌改名，这类强有力的地面推行，同样成为加多宝敏捷占据消费者心智的有力保障。

可以�����hth.txt说，一个品牌的价值其实不仅仅是一个名字的知名度，更是企业综合实力的表现。当企业在产物质量、促销策略、宣扬物料、渠道终端、售后办事等方面都做得足够优异时，再建一个新品牌天然是如鱼得水、锦上添花。

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